景區(qū)如何吸引本地游市場(chǎng)？（上）

對(duì)于旅游景區(qū)，外地市場(chǎng)是主要的。本地市場(chǎng)可以有，但僅僅是休閑，而非旅游。“本地游“可存在，但“本地旅”概念不成立。當(dāng)景區(qū)面向本地市場(chǎng)時(shí)，景區(qū)就成了公園化休閑產(chǎn)品，本地人可以免票或打折，且要注重重游率。對(duì)于人文類景區(qū)，尤其是街區(qū)、小鎮(zhèn)等，本地人可以帶動(dòng)人氣。更重要的是，本地人可以烘托一種生活氛圍和場(chǎng)景，而游客就是來(lái)體驗(yàn)生活的。此時(shí)，本地人就是一種生活化的場(chǎng)景和風(fēng)景，是風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)物和風(fēng)味的原生載體。換句話說(shuō)，對(duì)于當(dāng)?shù)厝耸且环N生活，是一種人間煙火和市井文化；而對(duì)于外地旅游者就是一種生活化旅游體驗(yàn)。（馬牧青）

對(duì)于人文類景區(qū)，尤其是街區(qū)、小鎮(zhèn)等，本地人可以帶動(dòng)人氣。更重要的是，本地人可以烘托一種生活氛圍和場(chǎng)景，而游客就是來(lái)體驗(yàn)生活的。此時(shí)，本地人就是一種生活化的場(chǎng)景和風(fēng)景，是風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)物和風(fēng)味的原生載體。換句話說(shuō)，對(duì)于當(dāng)?shù)厝耸且环N生活，是一種人間煙火和市井文化；而對(duì)于外地旅游者就是一種生活化旅游體驗(yàn)。

 一 

二 

?? 三 

從本地游出游組合形式來(lái)看，“兩大一小”“兩大兩小”的家庭游會(huì)更普遍，而非過(guò)去一直盛行的團(tuán)隊(duì)游。個(gè)性化、定制化、高端化旅游是一個(gè)趨勢(shì)，疫情可能會(huì)進(jìn)一步助推這種態(tài)勢(shì)，后疫情時(shí)代，以小眾、短期、單一需求為主的家庭型“微度假”也許會(huì)成為主流。這類群體，對(duì)服務(wù)體驗(yàn)是否舒適，有著近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。

“微度假”的核心在于“微”，主要針對(duì)減壓、親子、旅居等小需求，提供出行更加隨意、形式更加自由、環(huán)境更加完善、體驗(yàn)更加優(yōu)良的時(shí)空性、綜合性微產(chǎn)品和微服務(wù)。對(duì)于本地景區(qū)，必須注重吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷喾矫娴木?xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)打造高附加值，以增加重游率和口碑效應(yīng)。